{"id":10457,"date":"2023-05-24T15:35:12","date_gmt":"2023-05-24T18:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/?p=10457"},"modified":"2023-05-24T16:11:56","modified_gmt":"2023-05-24T19:11:56","slug":"cuando-las-empresas-se-llaman-a-silencio-frente-a-la-crisis-climatica-que-es-el-greenhushing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/?p=10457","title":{"rendered":"Cuando las empresas se llaman a silencio frente a la crisis clim\u00e1tica: \u00bfqu\u00e9 es el \u201cgreenhushing\u201d?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Fuente: Telam<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0718-300x150.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-10454\" width=\"572\" height=\"286\" srcset=\"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0718-300x150.webp 300w, https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0718-768x384.webp 768w, https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0718-jpg.webp 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 572px) 100vw, 572px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Mientras en el greenwashing las compa\u00f1\u00edas hablan a los gritos de su compromiso ambiental y en silencio pelean por evitar la regulaci\u00f3n, con el greenhushing eligen el silencio. \u00bfEs esto mejor o peor que el greenwashing?<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, casi un 80% de las personas consumidoras dice que quiere hacer una diferencia para salvar el planeta para las generaciones futuras, de acuerdo con un informe global de Capgemini. Y un 66 % elige productos o servicios en funci\u00f3n de su impacto en el ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos datos tan atractivos para marketers hacen que las g\u00f3ndolas de supermercados se llenen de etiquetas con t\u00e9rminos como eco, bio, natural, consciente, sustentable. Pero esta pintura verde cada vez genera m\u00e1s dudas que certezas. Y este es el principal problema del &#8216;greenwashing&#8217;, que confunde a las personas que quieren tomar decisiones de consumo m\u00e1s responsables. Adem\u00e1s, desalienta a las compa\u00f1\u00edas que tienen un compromiso real con mitigar o reducir su impacto ambiental, lo que implica inversiones operacionales costosas que no traen resultados tan vistosos como los &#8216;claims&#8217; del &#8216;greenwashing&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<p>Por suerte, el mundo ya est\u00e1 avanzando en contra de esta pr\u00e1ctica enga\u00f1osa. La Uni\u00f3n Europea apronta una directiva de \u00abGreen Claims\u00bb (Afirmaciones verdes) un conjunto de normas que por primera vez en la historia obligar\u00e1 a las empresas a justificar y verificar sus alegaciones y etiquetas ambientales. Se aplicar\u00e1 a todas las declaraciones y etiquetas expuestas en productos, servicios o empresas en puntos de venta tanto f\u00edsicos como digitales, en este mercado europeo. Su objetivo es promover la acci\u00f3n real para una transici\u00f3n ecol\u00f3gica y ayudar a las personas consumidoras a tomar mejores decisiones, protegi\u00e9ndolas del &#8216;greenwashing&#8217;. La directiva surge despu\u00e9s de que un an\u00e1lisis de la Comisi\u00f3n Europea revelara que el 53% de los &#8216;claims&#8217; ambientales en Europa eran \u00abvagos, enga\u00f1osos o se basaban en informaci\u00f3n infundada\u00bb.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0719-300x210.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-10455\" width=\"440\" height=\"308\" srcset=\"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0719-300x210.webp 300w, https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0719-768x538.webp 768w, https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0719-jpg.webp 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 440px) 100vw, 440px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ante este escenario, que puede ser visto como una amenaza por algunas compa\u00f1\u00edas, cobra fuerza un nuevo t\u00e9rmino dif\u00edcil de traducir: el &#8216;greenhushing&#8217; o \u00abecosilencio\u00bb. Acu\u00f1ado por el sitio Treehugger en 2008, describe un fen\u00f3meno paralelo al &#8216;greenwashing&#8217; en el que las empresas deciden deliberadamente no comunicar sus iniciativas ambientales, por temor a ser denunciadas. Podr\u00eda creerse que es un caso de humildad, pero el &#8216;greenhushing&#8217; es tambi\u00e9n perjudicial para avanzar en la acci\u00f3n por el clima, que es tan urgente y necesaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras en el &#8216;greenwashing&#8217; las compa\u00f1\u00edas hablan a los gritos de su compromiso ambiental (y en silencio pelean por evitar la regulaci\u00f3n) con el &#8216;greenhushing&#8217; eligen el silencio sobre su impacto ambiental: omiten cu\u00e1l es, c\u00f3mo lo gestionan y qu\u00e9 compromisos asumen en un contexto de crisis clim\u00e1tica. Y esto puede frenar a\u00fan m\u00e1s el progreso de la acci\u00f3n por el clima, ya que si son menos las marcas que comparten su compromisos y lo que se puede hacer, bajan los incentivos para que el mercado adopte buenas pr\u00e1cticas o presionen liderando con el ejemplo.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0720-300x300.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-10456\" width=\"368\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0720-300x300.webp 300w, https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0720-150x150.webp 150w, https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/img_0720-jpg.webp 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 368px) 100vw, 368px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 debemos combatir tanto el &#8216;greenwashing&#8217; como el &#8216;greenhushing&#8217;? Porque si todo es verde, todo es humo, las personas pierden la capacidad de tomar acci\u00f3n por el clima mediante sus decisiones de consumo. Porque es mal negocio para las marcas: el 44% de las personas no conf\u00eda en los &#8216;claims&#8217; de sustentabilidad de las marcas, a nivel global (Capgemini). Y porque tanto el alardeo como el silencio frenan la transici\u00f3n que debemos hacer desde los negocios para lograr un desarrollo m\u00e1s justo, sustentable y regenerativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras en el greenwashing las compa\u00f1\u00edas hablan a los gritos de su compromiso ambiental y en silencio pelean por evitar la regulaci\u00f3n, con el greenhushing eligen el silencio. \u00bfEs esto mejor o peor que el greenwashing?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10454,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,745],"tags":[7,218,271,56],"class_list":["post-10457","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","category-responsabilidad-social-empresarial-rse","tag-argentina","tag-argentina-mas-sustentable","tag-judith-scheyer","tag-sustentabilidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10457","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10457"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10457\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10464,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10457\/revisions\/10464"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/10454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10457"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10457"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}