{"id":14478,"date":"2024-01-09T19:50:10","date_gmt":"2024-01-09T22:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/?p=14478"},"modified":"2024-01-09T19:50:11","modified_gmt":"2024-01-09T22:50:11","slug":"la-ropa-que-cambiara-el-mundo-el-nuevo-futuro-de-la-moda-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/?p=14478","title":{"rendered":"La ropa que cambiar\u00e1 el mundo: el nuevo futuro de la moda sostenible"},"content":{"rendered":"\n

Hay prisas por poner freno al despilfarro de la industria de la moda r\u00e1pida sobre la que la Uni\u00f3n Europea ha puesto los ojos. Se impone un modelo de moda sostenible y circular que reduzca el consumo voraz que ahoga con residuos a los pa\u00edses del sur. Pasaporte digital, reciclaje, nuevos tejidos y segunda mano son algunas de las propuestas que se avanzan para poner sensatez en la segundo sector m\u00e1s contaminante del planeta.<\/h2>\n\n\n
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na enorme monta\u00f1a de ropa usada cubre la fachada de la Sagrada Familia de Barcelona. En Nueva York, m\u00e1s ropa cae del cielo e inunda las calles de Times Square: prendas de moda r\u00e1pida desechadas por millones de personas que se cansaron de ellas.<\/strong> Son im\u00e1genes creadas con Inteligencia Artificial, con las que la plataforma de segunda mano de lujo, Vestiaire Collective,<\/strong> anunciaba la purga de m\u00e1s de 100.000 prendas de moda r\u00e1pida que ya nadie podr\u00e1 comprar ni vender en su web y que han sido eliminadas apelando a la coherencia. \u00abSi no creemos en este modelo y si seguimos vendi\u00e9ndolo, no somos fieles a nuestros valores\u00bb, declar\u00f3 Dounia Wone, directora de impacto de la marca. Sea por coherencia o por incrementar el negocio, (la reventa de marcas de lujo aporta mayor beneficio) estas im\u00e1genes nos enfrentan a una realidad que nada tiene de artificial en otras regiones del planeta<\/strong> mucho menos favorecidas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abQUEDAOS VUESTRO OBRONI WAWU<\/em>: \u00c1FRICA NO NECESITA VUESTRA ROPA\u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Vol\u00famenes inmensos de\u00a0obroni wawu<\/strong><\/em>\u00a0o \u00abropa de hombre blanco muerto\u00bb, se acumulan en Ghana.\u00a0<\/strong>El pa\u00eds africano recibe unos 15 millones de prendas usadas a la semana, lo que le convierte en el mayor importador del mundo y es el sustento de unas 30.000 personas que trabajan en el mercado de Kantamanto, en la capital, Accra.\u00a0Miles de puestos con prendas que llegan de Reino Unido, Estados Unidos o China, de marcas que todos conocemos.<\/strong>\u00a0Estos peque\u00f1os comerciantes compran fardos en los que siempre hay prendas manchadas, rotas e inservibles. Se calcula que un 40 por ciento de la ropa que les mandamos no es vendible y mucha acaba en los vertederos que rodean la capital, como el de la ciudad de Old Fadama. All\u00ed, Janis de la Serna, enviado especial de La Sexta, escala una enorme monta\u00f1a de basura textil en un reportaje grabado en esta devastada ciudad en la que viven 80.000 personas. Le acompa\u00f1a un voluntario de Or Foundation, organizaci\u00f3n que lucha por recuperar los territorios saturados de desechos, que mira a su alrededor y se viene abajo: \u00ab\u00bfC\u00f3mo se puede ser ni\u00f1o aqu\u00ed? Reflexionen y preoc\u00fapense por saber d\u00f3nde acaban sus prendas.<\/strong>\u00a0Quedaos vuestra basura. \u00c1frica no necesita vuestra ropa\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La Fundaci\u00f3n Or se enfrenta a esas\u00a0toneladas de ropa usada que han convertido a Ghana en el vertedero textil del mundo.<\/strong>\u00a0Ante la urgencia de la situaci\u00f3n solicit\u00f3 un Fondo de Responsabilidad Ampliada (RAP) a los productores de estas prendas. S\u00f3lo Shein atendi\u00f3 a la llamada donando 20 millones de d\u00f3lares para financiar el trabajo manual que supone sacar ropa de debajo de la arena mojada. Criticada por unos como pura acci\u00f3n de m\u00e1rketing para acallar las acusaciones a su sistema desenfrenado de producci\u00f3n de ropa barata, para otros es un acto de\u00a0reconocimiento del da\u00f1o ambiental que provoca el gigante chino de la ultra\u00a0<\/strong>fast fashion.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

EL LARGO VIAJE DE UNA CAMISETA, DEL ARMARIO A UN VERTEDERO TEXTIL EN OTRO CONTINENTE<\/h2>\n\n\n\n

Lejos de \u00c1frica, si se sobrevuela el desierto chileno de Atacama, se distingue una inmensa mancha multicolor que perturba el \u00e1rido y mon\u00f3tono paisaje. La imagen dio la vuelta al mundo hace dos a\u00f1os, cuando la actriz y activista Emma Watson denunci\u00f3 a la fast fashion de ser la causante de este cementerio de ropa usada que, adem\u00e1s, sufr\u00eda incendios que pon\u00edan en peligro a las poblaciones cercanas. Los basureros descontrolados est\u00e1n en el centro de la pol\u00e9mica, y aunque la industria de la moda es el segundo sector que m\u00e1s contamina en toda su cadena de producci\u00f3n, es el residuo final el que ha hecho saltar todas las alarmas. Seg\u00fan cifras del \u00faltimo informe Pulse of the Fashion Industry elaborado por la Global Fashion Agenda, 92 millones de toneladas textiles por a\u00f1o acaban abarrotando vertederos por todo el planeta y, seg\u00fan datos de la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur1, el 73% de la ropa en todo el mundo acaba en la basura.<\/p>\n\n\n\n

La ruta de todas estas prendas usadas tiene como punto de partida la buena intenci\u00f3n de ciudadanos convencidos de que alguien aprovechar\u00e1 lo que ya no quieren. Esa camiseta pasada de moda que se tira al contenedor forma parte de los 2,2 kilos de ropa por habitante al a\u00f1o que se recoge en Espa\u00f1a. Esto lo cuenta Albert Alberich, director de Moda Re que particip\u00f3 en el Curso de Verano de la Universidad Complutense \u00abModa sostenible en Espa\u00f1a: un reto a 2030\u00bb, patrocinado por Mango. Albert explica que los contenedores de C\u00e1ritas recogen unos 48 millones de kilos de ropa al a\u00f1o. \u00abDe all\u00ed viajan a las plantas de preparaci\u00f3n para reutilizaci\u00f3n. Una vez clasificadas las prendas, se reutiliza un 55 %, el 35% se recicla y el 8% se rechaza, aproximadamente\u00bb. De todas las prendas reutilizables entre un 10 y un 16 por ciento se comercializa en las 130 tiendas de Moda Re por toda Espa\u00f1a. El resto se va a \u00c1frica\u00bb. Y es aqu\u00ed donde comienza el viaje de esa desfasada camiseta con destino a un mercadillo o a un vertedero africano. \u00abNos quedamos con la creme, aquello que por tendencia y moda tiene potencial para ser utilizado en Espa\u00f1a. El resto se manda a \u00c1frica y, s\u00ed, a partir de ah\u00ed se pierde la trazabilidad\u00bb. Entre la ropa que se queda. se recicla un alto porcentaje. Y es que Espa\u00f1a es l\u00edder en reciclado manual produciendo m\u00e1s de 60.000 toneladas al a\u00f1o de hilo reciclado. El proyecto de Moda Re da trabajo a 1.400 personas, entre las tiendas y las plantas de clasificaci\u00f3n. \u00abEn nuestras tiendas hay todo tipo de clientes. Ya a nadie le da reparo comprar moda de segunda mano. En lugar de ir a la parroquia a por bolsas de ropa, las personas con riesgo de exclusi\u00f3n social acuden a la tienda con vales y los canjean. Es una forma de desestigmatizar el hecho de vestir con ropa donada\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En este curso de verano de la Complutense en el que particip\u00f3 Albert Alberich, junto a responsables de Decathlon, Tendam, Jeanologia y Mango, se hace referencia a 2030. Es la fecha l\u00edmite que ha puesto la Uni\u00f3n Europa para que la moda sea circular. El 30 de marzo de 2022, la Comisi\u00f3n Europea public\u00f3 la Estrategia de la UE para Textiles Sostenibles y Circulares, que apuesta por la durabilidad de las prendas, la reparaci\u00f3n, la segunda mano y el reciclaje. El Reglamento de Dise\u00f1o Ecol\u00f3gico (ESPR) har\u00e1 frente a la moda r\u00e1pida para estimular la innovaci\u00f3n en el sector y acabar con el greenwashing, lo que supone un paso de gigante, dice Paloma Garc\u00eda L\u00f3pez, fundadora de The Circular Project y directora de la Circular Sustainable Fashion Week Madrid. \u00abAunque el hecho de que sea obligatorio me hace ser optimista, echo de menos m\u00e1s leyes que impulsen y favorezcan la relocalizaci\u00f3n y el empleo local. Esto marcar\u00e1 la diferencia hacia esa descarbonizaci\u00f3n que se persigue. Tampoco creo que veamos un retroceso de la fast fashion en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, es m\u00e1s, se calcula que triplicar\u00e1 sus beneficios si no se les ponen barreras dr\u00e1sticas, y el greenwashing continuar\u00e1 maquillado de mil maneras\u00bb.<\/p>\n\n\n

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\u00abLA FAST FASHION <\/em>YA NO EST\u00c1 DE MODA\u00bb URSULA VON DER LEYEN<\/h2>\n\n\n\n

Muchas marcas ya han recogido el guante antes de que las medidas sean de obligado cumplimiento. El 5 de julio de este a\u00f1o la Comisi\u00f3n Europea introdujo el concepto\u00a0Responsabilidad Ampliada del Productor<\/strong>\u00a0(RAP) para responsabilizar a los fabricantes de moda del destino final de sus prendas, como ya se hace con las pilas y el vidrio.\u00a0Siete grandes marcas -Decathlon, H&M, Ikea, Inditex, Kiabi, Mango y Tendam- han creado ya la Asociaci\u00f3n para la Gesti\u00f3n del Residuo Textil,\u00a0<\/strong>una entidad que en 2025 deber\u00e1 gestionar sus residuos, bajo el principio de que quien contamina, paga. Adem\u00e1s de impulsar plantas de clasificaci\u00f3n, Inditex o Mango lanzar\u00e1n sus plataformas de segunda mano para hacer recircular su propio producto. Esta f\u00f3rmula la veremos tambi\u00e9n en otras marcas como\u00a0Ecoalf.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La firma de moda sostenible liderada por Javier Goyeneche estrenar\u00e1 su propia plataforma de reventa de sus prendas en 2024, pero su fundador no ve con buenos ojos algunos puntos de la nueva normativa europea. \u00abQue todas las marcas paguen la misma tasa por poner una prenda en el mercado no tiene sentido. Nuestras prendas de monofilamento son circulares y se pueden reciclar, pero las que mezclan tejidos como algod\u00f3n y poli\u00e9ster seguramente acaben en un vertedero\u00bb. Tampoco conf\u00eda en que el pasaporte digital, que incluir\u00e1 la trazabilidad de cada prenda puesta a la venta, sirva para algo. \u00abNo creo que los compradores se detengan a leer toda esa informaci\u00f3n en un soporte digital, interrumpiendo la experiencia de compra. Pienso que la etiqueta f\u00edsica sigue siendo el m\u00e9todo mas \u00fatil y pr\u00e1ctico para diferenciar una prenda de algod\u00f3n sin m\u00e1s de otra de algod\u00f3n org\u00e1nico\u00bb. El pasaporte digital deber\u00e1 incluir toda la informaci\u00f3n sobre la procedencia y el proceso de producci\u00f3n de cada una de las prendas que operen en Europa. Se pretende acabar con informaci\u00f3n ininteligible, logotipos variados y certificados cr\u00edpticos que, como dice la periodista de moda Amy Odell, convierten la b\u00fasqueda de una prenda eco en algo tan poco apetecible como llamar a atenci\u00f3n al cliente de una operadora: \u00abLas explicaciones son exasperantes y detalladas, pastiches de jerga incomprensible, pronombres registrados y afirmaciones vagas\u2026 pero que suenan bien\u00bb. Seg\u00fan Gema G\u00f3mez, Directora Ejecutiva y Fundadora de Slow Fashion Next, \u00abaunque no sabemos c\u00f3mo se va a implementar el pasaporte digital (DPP), creo que recolectar esta informaci\u00f3n a lo largo de toda la cadena de valor para ayudar a tomar decisiones m\u00e1s acertadas, es el camino. Pero no servir\u00e1 de nada si se sigue fomentando el consumo masivo. Se prev\u00e9 que en 2030 el consumo de materiales llegue a unos 150 millones de toneladas. Los armarios seguir\u00e1n llenos de ropa que no usamos y que ir\u00e1n al vertedero. Definitivamente hay que cambiar el sistema\u00bb. Para la moda del lujo estepasaporte digital es una ventaja a\u00f1adida: servir\u00e1 para certificar la autenticidad de sus productos y luchar contra las falsificaciones que suponen miles de millones de p\u00e9rdidas y una estafa al consumidor. Se calcula que el 20 por ciento de los art\u00edculos de lujo de venta online son falsos. La marca italiana Tod’s ha sido la primera en incorporar un pasaporte digital en el bolso Di Bag, generado mediante la tecnolog\u00eda de Aura Blockchain Consortium, una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro creada en 2021 por LVMH, Mercedes-Benz, el Grupo Prada y Cartier. Un microchip tras el logo del Di Bag se activa al acercar el m\u00f3vil, accediendo a un NFT con informaci\u00f3n sobre la producci\u00f3n, la artesan\u00eda, el origen y las certificaciones de sostenibilidad de sus materias primas. Tambi\u00e9n incluir\u00e1 su propiedad, a\u00f1adiendo a nuevos futuros propietarios si el bolso cambia de manos, en una cadena de informaci\u00f3n inalterable y protegida<\/p>\n\n\n

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LA MODA SOSTENIBLE ES RENTABLE: EL GRAN NEGOCIO DEL RECICLAJE<\/h2>\n\n\n\n

La moda sostenible ya es sexy. As\u00ed lo dijo la ex-modelo y activista Lily Cole en el II Congreso Fashion of Future organizado por Fundaci\u00f3 del Disseny de la Comunitat Valenciana, celebrado en Valencia en noviembre. La modelo alude a aquellos tiempos no muy lejanos, cuando el t\u00e9rmino sostenibilidad era un fastidio para marcas y fashion victims.Hoy en d\u00eda la moda sostenible no solo es necesaria, sino que tambi\u00e9n es rentable. El sector del reciclaje est\u00e1 creciendo y es una oportunidad para un pa\u00eds como Espa\u00f1a posicionarse de nuevo con su industria textil y de dise\u00f1o. Lo cierto es que la moda ser\u00e1 sostenible o no ser\u00e1, aunque para Gema G\u00f3mez, de Slow Fashion Next es importante no confundir los t\u00e9rminos. \u00abUtilizamos moda sostenible, \u00abmoda circular\u00bb, \u00abmoda \u00e9tica o justa\u00bb, \u00abmoda responsable\u00bb como si fueran sin\u00f3nimos, pero son cosas diferentes y complementarias.<\/p>\n\n\n\n

Si hablamos de moda circular estamos haciendo referencia a la econom\u00eda circular. Si hablamos de moda justa, uno de los principios clave es la justicia clim\u00e1tica. Si hablamos de moda sostenible nos estamos refiriendo al triple balance de la sostenibilidad: social, medioambiental y econ\u00f3mica\u00bb. Lo cierto es que ya no se podr\u00e1n utilizar estos t\u00e9rminos a la ligera, sino con apego a las normas en un nuevo marco legal que todos los agentes de la moda reciben con los brazos abiertos. Dana Thomas, periodista y autora del libro m\u00e1s serio y completo sobre moda sostenible, Fashionpolis apunta: \u00abLas pr\u00e1cticas de los consumidores y marcas han mejorado desde que se public\u00f3 el libro en 2019. Principalmente porque somos m\u00e1s conscientes y hay m\u00e1s legislaci\u00f3n. Por ejemplo, el negocio de alquiler y reventa ha crecido enormemente. Pero tambi\u00e9n en ese tiempo, llegaron BooHoo y Shein \u00a1y est\u00e1n arrasando! As\u00ed que hay mucho m\u00e1s por hacer.<\/p>\n\n\n\n

Se espera que la moda r\u00e1pida siga creciendo exponencialmente. Nunca abordaremos verdaderamente el desperdicio en la moda si seguimos comprando demasiada ropa y la tiramos despu\u00e9s de un par de usos\u00bb. Para Gema G\u00f3mez, hay que aprovechar para legislar a nivel global: \u00abTodas las marcas que operan en Europa van a tener que cumplir, no solo con las normativas en temas de\u00a0greenwashing<\/em>, ecodise\u00f1o y la estrategia de tejidos sostenibles y circulares, sino tambi\u00e9n con otras regulaciones de debida diligencia que incluyen los aspectos sociales\u00bb, afirma. El congreso The Future of Fashion transcurri\u00f3 con una visi\u00f3n cr\u00edtica muy poco complaciente que subrayaba la situaci\u00f3n actual de \u00abwork in progress\u00bb.\u00a0Para Mar\u00eda Fernanda Hern\u00e1ndez Franco, Head of Sustainability de Luisa Via Roma, llevar la sostenibilidad de una compa\u00f1\u00eda es ser una \u00abactivista infiltrada\u00bb.\u00a0<\/strong>\u00abProponemos un lujo consciente a trav\u00e9s de una moda que huye de la ostentaci\u00f3n y se refugia en la calidad de los tejidos, la artesan\u00eda y la eficiencia del dise\u00f1o\u00bb. No reh\u00faye contestar preguntas inc\u00f3modas. \u00bfLa industria deber\u00eda producir menos o ganar menos para que la moda sostenible sea una realidad al alcance de todos? \u00abSi se supieran los beneficios que genera la venta de ropa… \u00a1Es impresionante!\u00a0Hay que cambiar el modelo de negocio, pero no se trata de ganar menos, se trata de que ahora mismo se gana demasiado.\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n

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HONGOS, ORTIGAS, PIEL DE NARANJA… EL ORIGEN DE LAS TELAS DEL FUTURO<\/h2>\n\n\n\n

El esponjoso algod\u00f3n org\u00e1nico es uno de los materiales m\u00e1s apreciados, pero el futuro estar\u00e1 confeccionado con tejidos procedentes de desechos naturales o elaborados en laboratorios. C\u00e1scaras de pi\u00f1a,\u00a0piel de naranja, setas o incluso ortigas son los materiales con los que trabaja la empresa espa\u00f1ola Pyratex<\/strong>, liderada por Regina Polanco, una treinta\u00f1era empe\u00f1ada en transformar la industria y que ya cuenta con 60 tejidos alternativos. Alber Elbaz los utiliz\u00f3 para su colecci\u00f3n de AZ Factory antes de fallecer y Asics, Ala\u00efa, Mara Hoffman o Ganni tambi\u00e9n las emplean, aunque el 50 por ciento de sus clientes son marcas emergentes. \u00abEl gran reto de las telas plant-based es la durabilidad. Nuestros tejidos son vers\u00e1tiles, suaves al tacto, responden bien al dise\u00f1o y, sobre todo, nos cuidan.\u00a0Los tejidos son una segunda piel y pueden hacer mucho por nuestra salud y bienestar\u00bb<\/strong>. Se lamenta de que, a pesar de trabajar con tintes naturales, para producir de manera industrial deben utilizar tintes reactivos que duran m\u00e1s. \u00abEl consumidor no est\u00e1 a\u00fan preparado para que su camiseta pierda el color con el tiempo, como un proceso natural de la vida de la prenda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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INDITEX, MANGO… QU\u00c9 HACEN LAS GRANDES CADENAS PARA SER M\u00c1S RESPONSABLES<\/h2>\n\n\n\n

Oiremos hablar mucho de la agricultura regenerativa, <\/strong>una pr\u00e1ctica que contrarresta los efectos del cambio clim\u00e1tico recuperando suelos degradados con cultivos alternos fertilizados de manera natural. Adem\u00e1s, pretende que las comunidades locales se beneficien de esta actividad reavivando su econom\u00eda. Mango acaba de anunciar el lanzamiento de prendas de algod\u00f3n procedente de esta agricultura regenerativa <\/strong>para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Andr\u00e9s Fern\u00e1ndez, director de Sostenibilidad y Sourcing de la firma anunciaba su acuerdo con Materra, empresa brit\u00e1nico-india experta en este tipo de sistemas. \u00abEsta alianza nos ayudar\u00e1 a acelerar nuestro camino para lograr que el 100% de las fibras que utilicemos sean sostenibles en 2030\u00bb, declar\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La ropa que cambiar\u00e1 el mundo: el nuevo futuro de la moda sostenible
\nHay prisas por poner freno al despilfarro de la industria de la moda r\u00e1pida sobre la que la Uni\u00f3n Europea ha puesto los ojos. Se impone un modelo de moda sostenible y circular que reduzca el consumo voraz que ahoga con residuos a los pa\u00edses del sur. Pasaporte digital, reciclaje, nuevos tejidos y segunda mano son algunas de las propuestas que se avanzan para poner sensatez en la segundo sector m\u00e1s contaminante del planeta.<\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":14479,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[7,218,962,2069,2790,1228,56,289],"class_list":["post-14478","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-argentina","tag-argentina-mas-sustentable","tag-moda","tag-moda-sostenible","tag-nuevo-futuro","tag-ropa","tag-sustentabilidad","tag-sustentable"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14478"}],"version-history":[{"count":-3,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/14479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}