{"id":4959,"date":"2022-06-22T15:47:24","date_gmt":"2022-06-22T18:47:24","guid":{"rendered":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/?p=4959"},"modified":"2022-06-22T15:47:24","modified_gmt":"2022-06-22T18:47:24","slug":"greenwashing-una-imagen-ilusoria-de-responsabilidad-ecologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/argentinamassustentable.com.ar\/?p=4959","title":{"rendered":"Greenwashing: una imagen ilusoria de responsabilidad ecol\u00f3gica"},"content":{"rendered":"
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Por Paloma Iba\u00f1ez<\/p>\n\n\n\n

El greenwashing o ecoblanqueo es una estrategia muy utilizada que se basa en utilizar la publicidad para presentar falsamente la responsabilidad ambiental.<\/h2>\n\n\n\n

Este concepto no es nada nuevo<\/h2>\n\n\n\n

La idea de vender una falsa responsabilidad ambiental empresarial al p\u00fablico ya hab\u00eda sido percibida por Jay Westerveld, un ambientalista que 1986 utilizo este t\u00e9rmino para referirse a la industria hotelera que incitaba a los hu\u00e9spedes a reusar las toallas para cuidar el medio ambiente cuando en realidad era una estrategia para ahorrar dinero. <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, David Bellamy, en 1990 remarc\u00f3 como algunas empresas utilizaban en sus productos im\u00e1genes de la naturaleza resaltando un supuesto compromiso ambiental.<\/p>\n\n\n

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Los siete pecados del greenwashing<\/h2>\n\n\n\n

En 2007, TerraChoice, empresa especializada en mercadeo ambiental, realiz\u00f3 un estudio que logr\u00f3 identificar ciertos patrones utilizados por distintas empresas para aplicar el ecoblanqueo.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados conseguidos fueron denominados Los Sieste Pecados del Greenwashing y son una estrategia eficaz para ayudarnos a identificar esta pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n

  1. El pecado de la compensaci\u00f3n oculta:<\/strong><\/em> el producto se presenta como una buena alternativa \u201cverde\u201d en base a un conjunto reducido de atributos sin poner atenci\u00f3n en otras causas ambientales importantes con el fin de disparar las ventas del producto.<\/li>
  2. El pecado de no tener pruebas: <\/em><\/strong>el producto afirma ser sostenible sin proporcionar informaci\u00f3n de f\u00e1cil acceso o por una etiqueta o certificaci\u00f3n externa.<\/li>
  3. El pecado de vaguedad:<\/em><\/strong> afirmaciones ambig\u00fcas, muy amplias o pobremente definidad que generan malas o confusas interpretaciones por parte de los consumidores. <\/li>
  4. El pecado de irrelevancia:<\/em><\/strong> afirmaciones verdaderas pero de poca relevancia que son poco \u00fatiles para elegir productos sostenibles.<\/li>
  5. El pecado de las etiquetas falsas:<\/em><\/strong> cuando se utilizan im\u00e1genes, palabras o incluso sellos que aparentemente son avalados por terceros que en realidad no est\u00e1n certificados,<\/li>
  6. El Pecado del mal menor: <\/em><\/strong>afirmaciones sobre el producto que pueden ser verdaderas pero est\u00e1n siendo utilizadas para distraer a los consumidores de un mal ambiental mayor.<\/li>
  7. El pecado de la mentira: <\/em><\/strong>que lo encontramos cuando se hacen reclamos ambientales que simplemente son falsos. <\/li><\/ol>\n\n\n
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    El Marketing Verde<\/h1>\n\n\n\n

    El marketing \u2018verde\u2019<\/strong> es el tipo de marketing que se vale del color verde para transmitir a la audiencia compromiso con el medio ambiente. Este recurso es muy utilizado por distintas empresas con el fin de presentar una imagen m\u00e1s sostenible, sin embargo, en la mayor\u00eda de los casos, el uso de este color no se correlaciona con cambios reales en las pol\u00edticas de la empresa o en la cultura. <\/p>\n\n\n\n

    Natalia Lever<\/em>, directora de The Climate Reality Project<\/strong> expone lo siguiente: \u00abEstoy diciendo que mi producto es m\u00e1s ecol\u00f3gico sin hacer cambios significativos, (y se hace) para tener m\u00e1s ganancias, para atraer a clientes potenciales que incluso est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por un producto que ni siquiera es lo que ellos piensan que es\u00bb<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo evitar el ecoblanqueo<\/h2>\n\n\n\n

    Seg\u00fan la abogada y realizadora de diversos ecoproyectos, Dalia Rabinovich<\/em>, existen algunas formas de evitar el greenwashing; entre ellas se encuentran:<\/p>\n\n\n\n

    1. Consumir productos realizados de forma artesanal: <\/em><\/strong>ya que estos. al ser un trabajo personal, la cadena de producci\u00f3n tiende a ser m\u00e1s transparente.<\/li>
    2. Invertir en productos de larga duraci\u00f3n:<\/em><\/strong> comprar un producto costoso y de buena calidad en reemplazo de varios productos econ\u00f3micos y desechables es una buena forma de comenzar a consumir productos ecol\u00f3gicos.<\/li>
    3. Crear productos eco friendly:<\/em><\/strong> a trav\u00e9s de distintos materiales de uso dom\u00e9stico es posible crear productos sustentables, como esponjas y jabones. De esta manera, tambi\u00e9n se incentiva el reciclaje.<\/li>
    4. Mantenerse informado y estar al tanto de las pol\u00edticas reales de las empresas:<\/em><\/strong> de esta forma, el riesgo de caer en las consecuencias del Greenwashing es mucho menor. Una manera de estar informado es a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de los reportes de sustentabilidad que generan de forma voluntaria ciertas empresas. Otra manera es analizando si las empresas cuentan con certificaciones de sostenibilidad, ya que de esta forma se asegura al consumidor que el producto es sustentable. Si bien no todas las certificaciones son iguales, muchas de ellas cuentan con gran prestigio.<\/li><\/ol>\n\n\n
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      Acciones sostenibles<\/h2>\n\n\n\n

      Actualmente la ONU est\u00e1 tomando cartas en el asunto; para ello ha designado a 17 expertos internacionales para supervisar y asegurar las estrategias Net Zero ( estrategia para recortar las emisiones de gases de efecto invernadero hasta dejarlas lo m\u00e1s cerca posible de emisiones nulas) en empresas, compa\u00f1\u00edas, instituciones y gobiernos.<\/p>\n\n\n\n

      Asimismo la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), se ha propuesto regular concretamente el mercado de los \u00edndices ESG ratings. Su prop\u00f3sito es establecer una normativa clara en lo que respecta a la evaluaci\u00f3n del impacto ambiental, social y de buen gobierno que tiene cada uno de los productos burs\u00e1tiles y financieros. <\/p>\n\n\n\n

      De esta forma, el inversor tendr\u00e1 informaci\u00f3n suficiente sobre el producto que adquiere y como este contribuye o no a la sustentabilidad.<\/p>\n\n\n\n

      Por \u00faltimo Natalia Lever (The Climate Reality Project<\/strong><\/em>) <\/em>reflexiona: no solo se trata de que te enga\u00f1en. El greenwashing<\/em> deslegitima y hace que los consumidores pierdan la confianza en proyectos y compa\u00f1\u00edas de servicios y productos que realmente son verdes, que est\u00e1n comprometidos, que tienen otro modelo y de por s\u00ed est\u00e1n haciendo un esfuerzo grande por entrar al sistema de mercado.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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