COMERCIO, MODA Y TENDENCIA DE PRODUCTOS ECO-FRIENDLY

Luego de la pandemia se ha cambiado la forma de ver y consumir productos para cuidar al planeta, siendo así uno de los principales atractivos para los jóvenes. ¿Las marcas? no tardaron en involucrarse.

Por Karen Arias

Cuando se habla de productos eco-friendly muchos sin saber del tema pensamos en shampoos y acondicionadores sólidos hechos por un emprendimiento chico en su pueblo/ciudad, pero, no solo se limita a eso.

Un producto eco-friendly, se puede definir como un producto que fue diseñado y fabricado 100% de manera natural o respetando al medio ambiente. Si bien hay una amplia variedad ya que abarca la alimentación, cosmética, limpieza e indumentaria, estos serian algunos ejemplos: cuadernos ecológicos (hechos con papel reciclado y sin tintas toxicas), ropa circular (de segunda mano), cepillos de dientes (hechos con bambú), decoraciones para el hogar (elaborados con material recuperado), además que la mayoría de estos productos son hechos a mano o por empresas muy chicas distribuidas por el mundo.

En diálogo con Mercedes, de18 años, nos cuenta que lleva hábitos sustentables desde hace unos años “uso shampoo y acondicionadores sólidos, jabón y productos de limpieza sueltos (sin envase). Eliminé los sorbetes y envases innecesarios de mi cotidianidad”. También nos contó su gran gusto por ir a ferias americanas (lugar donde se vende ropa de segunda mano). Además, nos comentó la eliminación de carnes rojas y reducción de carnes blancas en su dieta. ¿Cuál es su punto de vista sobre la popularidad de esto hábitos? “Yo creo que podría considerarse como una tendencia pero no es algo pasajero, es algo gradual, cada día la implementamos más”.

Melanie , de 17 años, comenta que, empezó a usar toallas desmaquillante reutilizables, la copita menstrual y otros productos eco-friendly hace año y medio. En este tiempo que empezó a implementar estos productos tuvo aceptación por sus cercanos «convencí a dos amigas a probar la copita menstrual y a mis papás a usar cepillos de dientes de bambú». También expresó «Soy de reciclar bastante, pero soy relativamente nueva en este tema y a veces siento que podría hacer mas, pero poco a poco voy aprendiendo a cuidar el planeta en el que vivimos»

También se puede optar por tener algunas prácticas sustentables como lo relata Marisol, de 18 años, «intento regular el uso excesivo de agua, usar botellas reciclables o de vidrio», o simplemente ayudar en algo mínimo como nos explica Joaquín, de 17 años, «No uso productos eco-friendly pero tiro las botellas en un lugar de reciclaje y no tiro basura en la calle»

Los jóvenes son los más preocupados por la gran contaminación que tiene el planeta y la toma de conciencia sobre esta problemática. Principales activistas de este tema son quienes tienen entre 18 y 25 años. Ellos se informan, investigan, se comprometen y buscan cambiar los hábitos, pensando en un futuro mejor.

En 2018 la diseñadora Sofía Curi fundó Isla De Lobos, una firma argentina dedicada a elaborar trajes de baño, realizados con telas recicladas a partir de redes y botellas de plástico recolectadas en costas y océanos.

“Sentía que faltaba esto en el mercado. Cualquier marca sustentable me parece una buena idea, son cosas que están faltando en Argentina. Pero en particular, no hay una marca de trajes de baño con un poco más de diseño y al mismo tiempo sustentable”, contó Sofía Curi en una entrevista exclusiva con FashionNetwork.com.

Marcas como Gucci han replanteado su trabajo durante el año 2020, con una vista hacia el futuro totalmente distinta a la que habían proyectado, ya que la pandemia por el coronavirus cambió las reglas del juego de todas las industrias a nivel mundial. Esto significó para Gucci, el anuncio de que no se realizarán colecciones primavera – verano, otoño – invierno, crucero ni pre-fall. Además, de las cinco presentaciones anuales de la marca, solo se harán dos y de manera virtual.

Así también se unió Vogue, ya que además de comercializar este estilo de ropa, su sitio web contiene una sección destinada a informar sobre la ropa renovable .

Otras marcas conocidas quisieron adentrarse en este mundo, pero esas medidas se ponen en duda, si estas fueron verdaderamente para el beneficio del planeta o de la empresa.

Algunas de estas son:

Herbal Essences. Esta marca de cuidados para el cabello hizo una campaña sacando envases de metal para poder rellenarlos con el mismo producto más veces. ¿Pero a dónde viene ese producto para rellenar? Claro, en un envase de plástico de menor calidad y menos resistente. Esto quiere decir que invierten un poco más en los envases de metal, y luego recuperan o duplican esa inversión con la venta de los repuestos, ya que están elaborados con materiales más económicos.

Coca-Cola. Una de las marcas más grandes del mundo, ha lanzado una campaña con el fin de plantar árboles, también lanzó botellas 100% reciclables y el 75% eran recuperados por la misma empresa. ¿El problema? Solo una botella de plástico, aunque sea reciclable tarda más de 150 años en degradarse.

Apple. Una de las marcas más conocidas en aparatos electrónicos, lanzó el IPhone 12 y anunció que no tendría cables adicionales con el fin de generar menos contaminación al medio ambiente. Aunque ya con el simple hecho de fabricar el dispositivo el cual tiene un uso aproximado por consumidor de un año, tiene un gasto de miles de litros de agua. ¿La ganancia extra? Que los consumidores compren los cables adicionales a parte, ya que se ven prácticamente obligados por el marketing y el diseño del producto.

Estas empresas, como muchas más no mencionadas, claramente impactan de manera negativa en el ambiente, aunque en sus campañas creen ciertos argumentos “a favor” de este. Como consumidores, debemos crear conciencia de lo que ofrecen las grandes empresas como productos “eco-friendly” y actuar en favor del ambiente.

Los productos eco-friendly son utilizados para el cuidado del medio ambiente, por moda o para generar más ganancias y reconocimiento en una marca. ¿Serán indicadores reflejando cambios de hábitos en la vida cotidiana?