América Latina: Rol sustentable
Por Roman Perez
Una investigación demuestra que la mayoría de los latinoamericanos consideran que la sustentabilidad tiene un papel fundamental en su vida cotidiana. Además, son conscientes del impacto que este tema conlleva y deciden adoptar acciones amigables para con el medio ambiente.
La actualidad que se vive demuestra que el mundo necesita de gran ayuda para mejorar las condiciones de vida pensando en el presente y en las generaciones venideras. Por eso es fundamental conocer las estadistas en base a este tema, principalmente para lograr concientizar y también conseguir un progreso.
El estudio reciente fue realizado por Teads junto a Kantar, y los resultados dejan en claro la gran importancia que los sudamericanos tienen por el cuidado del planeta. Por otro lado, expone la opinión de los encuestados sobre las acciones que realizan las empresas sobre el cuidado del ambiente.
“El Desarrollo sustentable: las marcas y la publicidad en Latinoamérica” es el nombre de la investigación que también revela el nivel de confianza que tienen los entrevistados sobre los distintos medios que hablan sobre la temática “sustentabilidad”.
El primer dato importante a comentar es que 9 de cada 10 personas en América Latina declaran que la sustentabilidad juega un papel importante en su diario vivir. El cambio climático, escasez de recursos naturales, la contaminación del agua, la contaminación del aire, la deforestación son temas que entran en las conversaciones de los latinos.
Pero no solo son diálogos, sino que también lo llevan a la práctica con actividades sustentables. El 83% se esfuerza por hacer un uso racional del agua, un 72% lleva un control con el consumo diario de electricidad y finalmente un 65% han hecho hábito separar la basura para reciclar luego.
Sustentabilidad en las empresas
En cuanto al contexto actual y con múltiples desafíos en materia de sustentabilidad a nivel sudamericano, un 65% de los encuestados piensan que los trabajos que realizan las empresas y marcas en materia de sustentabilidad es insuficiente. Es decir, 2 de cada 3 personas están insatisfechas sobre cómo se maneja la sustentabilidad en el ámbito empresarial. Además, el 81% considera inaceptable que una compañía no se preocupe por la sustentabilidad y diversidad en los nuevos tiempos.
Existe un interés para que esta situación cambie, y que realmente las políticas públicas y privadas sean tangibles en cuanto al compromiso con la sustentabilidad, diversidad y medio ambiente. Justamente el 82% agregó que las personas deben ser enseñadas sobre la temática ambiental de una manera fácil y amigable.
El Consejo Nacional para la Autorregulación de la Publicidad (CONAR) de Brasil ha anunciado nuevas normas para el buen uso del concepto de sustentabilidad en la publicidad. Su objetivo es evitar el mal uso de la cuestión de la sustentabilidad que tienda a confundir a los consumidores.
Otra de las observaciones que muestra la encuesta realizada, es que 4 de cada 5 personas indica que los materiales reciclados y amigables con el medio ambiente, son los más importantes en el momento de comprar un producto. Además, productos de libre crueldad animal y libre de plástico son los siguientes en el orden de factores positivos.
Credibilidad sobre el ámbito
Las fuentes de información serán fundamentales para los encuestados para determinar su credibilidad en el tema. La confianza de las personas a la hora de mencionar temas sustentables:
■ Un 55% señala las conversaciones con amigos,
■ el 54% ratifica la comunicación de las ONGs
■ y un 50% pone su ficha en etiquetas de productos.
Al mismo tiempo, pese a que grandes campañas a favor de la sustentabilidad son realizadas a través de las redes sociales, la gente no tiene la credibilidad suficiente. En cuanto a la comunicación sustentable de las redes sociales, un 38% confía en ellas. Mientras que a los influencers es menor la confianza con un 33%.
Centrándose en la credibilidad por parte de los encuestados hacía las industrias, entre las empresas que resultan más de confianza en los mensajes de sustentabilidad que se transmiten, están las tecnológicas y alimentos y bebidas.
También, casi la mitad de los entrevistados confían en lo que transmite el sector de viajes. Hay que destacar el avance de los sellos de viajes sustentables, donde se busca cambiar las formas de viajar priorizando el ambiente.
El estudio se llevó a cabo en los países Argentina, México, Brasil y Colombia.